阿里研究院:2021年婴儿监护器行业最新趋势报告

2021-06-14 02:07 来源:199IT 原文链接:点击获取

原标题:阿里研究院:2021年婴儿监护器行业最新趋势报告

又是一年六一国际儿童节,孩子们无忧无虑的快乐童年是所有人的期待。随着中国逐步开放二孩、三孩政策,孩子成为80后、90后的生活中心。与儿童有关的产业也在市场消费升级的需求下不断迭代更新,新理念、新品类不断增加,市场潜力进一步释放。

昨天,中共中央政治局召开会议,会议指出,将进一步优化生育政策,实施“一对夫妻可以生育三孩”的生育政策以及配套支持措施。孕婴童产业市场再次受到全社会关注和讨论,举国热议。优生优育,科学育儿,轻松育儿,成为了年轻宝妈奶爸的核心述求。那么如何抓住商机,为高消费人群提供高附加值的科技产品,在细分赛道中领跑,成为了行业独角兽呢?天猫新品创新中心TMIC、天猫母婴、Kantar以及阿里研究院近日联合发布报告《2021年婴儿监护器行业最新趋势报告》,关注婴童细分赛道产品趋势,助力品牌洞见未来!

以婴儿监护器行业为例,尽管产品主要销售地区还是在北美市场,但中国市场增长迅速。预计到2021年底,中国婴儿监护器市场占全球份额9.09%。也就是说,全球每销售100台婴儿监护器,9台卖给了中国消费者。报告显示,在天猫平台,截止今年4月,婴儿监护器销售额增长超过270%。由于货单价和每客购买量相对稳定,购买人数不断增加是婴儿监护器市场增长的最重要因素。

分析显示,中国城镇化率以及出生人口持续增长推动了婴儿监护器市场发展。同时,由于生活节奏不断加快,消费者对省时、易用的婴儿监护设备需求也在不断增加。从2015年以来,婴儿监护器领域也成为母婴行业投资的重要风口,投资额逐年升高。

从目标市场人群来看,关注婴儿监护器的人群以生活在沿海发达省市的80后、90后白领为主。这一群体高学历、高收入,消费观念前卫,对新产品接触面也更广。特别是那些夫妻俩自己带孩子的家庭,购买婴儿监护器的比例较高。在购买过婴儿监护器的家庭中,幼儿年龄以6个月至6岁居多,6岁以上也有一定比例。

婴儿监护器的家庭监护场景需求非常丰富,比如宝宝睡姿监控、防摔提醒、睡醒啼哭提醒、踢被提醒、室温监控等。调查显示,最促动消费者购买的场景是双向对讲、独自玩耍监控和异物吞食提醒。

尽管购买人数持续增加,国内消费者对婴儿监护器知晓率仍相对偏低。调研显示,没有购买过婴儿监护器的大部分人,对婴儿监护器产品不了解,甚至完全不知道。另外,有消费者担心,婴儿监护器不够智能,无法有效保障宝宝安全;还有家庭有人全职带娃,单一的监护功能很难争取到此类用户。

作为一个处在成长初期的消费类目,婴儿监护器目前仍处在消费者被动了解的阶段。消费者了解婴儿监护器的主要渠道是电商平台推荐、亲友推荐以及网站平台种草。这一产品类目仍有待于持续增大宣传推广力度。

从功能来看,消费者最主要使用的是远程对讲和睡眠检测,因此双向语音和睡姿检测功能是否好用对提升消费者使用体验非常重要。对于中国消费者而言,婴儿监视器还承担了和幼儿交互的功能,视频通话效果对使用体验影响较大。另外,商家也急需改善产品监控死角、夜视效果不好、误报漏报等不足。

总体而言,婴儿监护器投资前景和市场潜力均处在快速增长阶段,提升产品认知度、改善消费者体验是下一步产业进阶的关键。未来的婴儿监护器,不仅“看”、还要“陪”,不断增加产品功能,特别是提升陪伴和教育属性,将会推动婴儿监护器走进更多宝宝的生活。